新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)尽管奢侈品品牌涨价已趋于常态化,但近期以来调价行为似乎更加频繁。继卡地亚、路易威登等一系列品牌后,英国奢侈品品牌博柏利(Burberry)也于近日对外宣布,受到生产材料和运输成本的影响,未来整体产品售价将上涨15%,其首席执行官Jonathan Akeroyd表示,品牌会继续瞄准高端市场,此举有助于巩固品牌地位

除了原料和运输成本上涨,博柏利选择调价的另一目的还在于提升品牌形象。在2020财年营业利润“腰斩”式下滑至1.89亿英镑后,为博转机,“在高端市场巩固品牌地位”成为了博柏利集团发展的首要目标,减少折扣渠道、提高曝光度成为近年博柏利品牌转型的重点。同时,该品牌现任创意总监Riccardo Tisci对博柏利成衣设计风格进行了较大转变,并试图通过加码手袋类产品来让整体风格更年轻,为品牌寻找新增长点。经过一系列转变,博柏利2022财年收入增长23%至28.26亿英镑,门店销售额增长4%。

另一奢侈品品牌圣罗兰(Yves Saint Laurent)也于近期对部分商品进行调价,品牌首席执行官Francesca Bellettini曾公开表示,涨价行为应当在平衡中实现。他指出,圣罗兰在对部分皮革手袋进行涨价之外,依然会为消费者提供价格可接受的入门级产品。

据新京报贝壳财经记者不完全统计,今年以来,卡地亚(Cartier)、路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、爱马仕(Hermes)、劳力士(Rolex)等奢侈品品牌都先后进行了价格上调。香奈儿(Chanel)、思琳(Celine)更是半年里涨价两次。此外,积家(Jaeger-LeCoultre)尚美(CHAUMET)Tasaki及Mikimoto等珠宝腕表品牌也将在近期涨价。

价格是奢侈品品牌维护形象的重要手段,不少品牌长期通过定期调价来维持成本和形象。2020年疫情暴发后,因疫情引发的供应链问题和通胀问题,让奢侈品行业涨价更为频繁。面对奢侈品品牌频繁提价,消费者赶在涨价前抢购的情况也时有发生,甚至有网友戏称“买奢侈品比买基金香,“买包等于理财”。

根据要客研究院发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》显示,近三年来,顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%,但是每次涨价都能收获一波哄抢,品牌通过涨价带来的利润已实现了平均超过150%的增长。对此,奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示,奢侈品保值增值其实就是一个营销噱头而已,事实上只有少数品牌的少数产品具有一定的保值或者增值属性,但这部分产品中的大部分在市场上处于有限流通和无法流通的状态。绝大部分奢侈品作为消费品和消耗品,即使没有使用,也会大幅折价。然而,因品牌宣传和消费者关注的仍是那些极少数可保值和增值的奢侈品,所以给市场造成了奢侈品保值和增值的“假象。周婷认为,奢侈品品牌高频高额涨价,其实是在挑战消费者心理极限,当前奢侈品品牌的价格弹性已接近极限

新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 郑艺佳
校对 李铭
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